皇马进口红酒加盟酒庄与消费者体验互动,有效

来源:cqswh.com日期:2019-09-08 16:00 浏览:

  碎片化的市场是一个不缺产品的市场,但真正缺少的是适合消费者的好产品,和其他“国产”葡萄酒相比,皇马集团全球化的资源是其优势。皇马进口葡萄酒品牌的葡萄酒买手团队即全球买手团队会共享各地酒庄信息。初步筛选酒庄清单,并通过亲自深入葡萄酒原产地、探访酒庄的方式进行全方位考衡,选出极具性价比的、符合中国顾客口感的和最能体现当地风土特色的进口葡萄酒。谈及如何把控葡萄酒品质,皇马表示在中国经销的品牌“均通过酒庄、总代或其官方授权一级供应商引入,从源头保障了葡萄酒的品质。”

  在一个产品多样化,消费多元化的时代,如何让消费者保持对产品的热情和忠诚度对企业来说非常重要。皇马进口酒业定期举办各式主题的培训、酒会活动,虽然品酒会下单率比较低,但是可以通过这种方式培养忠实粉丝,增加与客户的黏性。另外,针对一些刚入行的客户群体,定期举办葡萄酒培训课程,普及葡萄酒文化,进而实现消费者的心智占位。“我国葡萄酒的消费量虽然很大,但人均却非常少,想了解葡萄酒的人也有很多,而我们经常会组织一些费用不高的葡萄酒培训课程,吸引一些刚入行的“小白”客户群体,一方面,宣传了葡萄酒文化,另一方面,也增加了客户对我们的信任度,他们也成为我们的潜在客户。”皇马CEO表示。

  体验营销是实体店最大的优势,它包含了品牌与消费者之间的互动、参与和活动,能有效直接的吸引消费者,皇马邀请并鼓励他们参与品牌引导的理念,并与之共同成长。另外,在皇马实体店购物时,大家要面对面交流,有什么问题可以现场回答和处理,消费者可能切身的感受到产品,帮助消费者树立对品牌的立体化形象,从而引导消费。


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